Alice Schumann

Digital Communication, Internal Communication & Digital Workplace Berlin

21. Mai 2025, 9:30 - 16:00 (Amsterdam/Berlin/Vienna/Zurich)
KWS Saat SE & Co. KGaA, Berlin, Germany

Due to international participants, the meeting is this time in English.

Join a knowledge-sharing meeting tailored for communications managers in the fields of internal communication and digital workplace of the Berlin region hosted by Mari Bieri, Lead of Internal Communications at KWS.

• Seeding The Future: Navigating the Waves of Change Communication in Digital Transformation by Yvonne Ernst, Expert in Change and Engagement Communication, KWS & Hernan Funes Maureira, Team Coordinator Service and Contact Management, KWS
  • In this session, we will delve into the pivotal role of change communication in driving successful digital transformation. Focusing on mid-sized and small organizations—where communication teams manage multiple responsibilities without dedicated change communication team to handle individual change initiatives—we will share key lessons learned and best practices. Our discussion will highlight strategies to ensure smooth transitions, foster engagement, and maximize the impact of transformation efforts through effective communication.
• Scaling Communications: From Local Startup to Global Team by Natalia Goldman, Head of Internal Communications, inDrive
  • How do you keep 3000 people across 48 countries informed, engaged, and motivated? In this talk, Natalia shares practical strategies and lessons learned from scaling internal communications at inDrive and beyond.
• Live demo of the KWS intranet and digital workplace
• Discussion: AI in corporate communications
• Global Reach, Local Impact – Practical Insights for International Digital Marketing Managers by Salma Nassar, Senior Communications Manager, Enpact
  • Managing global digital channels requires balancing broad value-adding content with the nuances of local markets. This talk will focus on both the challenges and best practices of managing digital marketing global channels. Using real-world case studies and practical tips, we'll discuss how to grow your audience, maintain relevance, and meet performance targets in various localized campaigns.
• Lots of time for open discussions around your current challenges

This interactive workshop is providing a platform to share insights, challenges, and best practices and will be held in English.

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Externe Kommunikation Hamburg

22. Mai 2025, 9:30 - 16:00 (Amsterdam/Berlin/Vienna/Zurich)
CRIF GmbH, Hamburg, Germany

Erfahrungsaustausch für Kommunikationsmanager*innen aus Norddeutschland.

• Kerstin Valet, Regional Director Marketing & Communications bei CRIF
  • PR-Arbeit als Lead-Generator im B2B-Marketing: Daten, Analysen und Expertenpositionierung
    Datengetriebener Content: Wie Sie mit eigenen Daten Inhalte schaffen, die die Presse wirklich interessieren
    Analysen als Kundenmagnet: Zusätzliche Touchpoints durch gezielte Datenanalysen
    Expertenstatus nutzen: Neukunden gewinnen durch strategische Positionierung
• Peter Fobe, Unternehmenssprecher & Corporate Communications Manager bei Imperial Brands
  • Proaktive Kommunikation für mehr Rechtsdurchsetzung bei illegalen E-Zigaretten in Deutschland
    E-Zigaretten sind in Deutschland ein kontroverses Thema. Die Debatte dreht sich dabei oft um Forderungen nach mehr Regulierung oder gar Pauschalverboten. Dabei hat Deutschland bei E-Zigaretten kein Regulierungs-, sondern ein erhebliches Durchsetzungsdefizit in Bezug auf geltendes Recht. Der Vortrag zeigt auf, warum und wie wir das als Hersteller mit proaktiver Kommunikation zu ändern versuchen – und welchen Erfolg das hat.
• Irena Anna Neumann, Head of Corporate Communications bei der WebID Group
  • Konstruktiv, kollaborativ, kommunikativ: Durch strategische Aufmerksamkeit zur politischen Anerkennung
    Digitales Ausweisen – in Deutschland ein heikles Spannungsfeld. Vereint im Ziel, den digitalen Fortschritt voranzutreiben, gehen die Ansichten über das „Wie“ auseinander – und allen voran Unternehmensvertretern wird mit Skepsis begegnet. Der Vortrag skizziert anhand eines Praxisbeispiels, wie sich ein interessengeleitetes Randthema kommunikativ so aufbereiten lässt, dass es abseits jeglicher Lobbyarbeit öffentliche und politische Anerkennung nachhaltig findet.
• Pressemitteilungen mit KI
• Diskussion: Sanewashing in der Kommunikation
• Viel Zeit für offene Diskussionen rund um Ihre aktuellen Herausforderungen

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Seminar: Künstliche Intelligenz (KI) in der Unternehmenskommunikation

03. Juni 2025, 8:30 - 18:00 (Amsterdam/Berlin/Vienna/Zurich)
, Hamburg, Germany

In diesem ganztägigen Seminar erhalten Kommunikations- und Marketingmanager:innen praxisnahe und fundierte Einblicke in die Welt der Künstlichen Intelligenz – mit Fokus auf den Einsatz von Sprachmodellen (LLMs) in der Unternehmenskommunikation. Mit echter Praxiserfahrung aus Konzernen und Organisationen.

Inhalte des Seminars:

• Funktionsweise von Sprachmodellen verstehen
  Wie arbeiten KI-Modelle wie Copilot, ChatGPT & Co.? Was unterscheidet verschiedene Modelle – und welches eignet sich für welchen Anwendungsfall?
• Gutes Prompting & Briefing für bessere Ergebnisse Wie formuliere ich Eingaben (Prompts), damit die Ergebnisse wirklich relevant, präzise und qualitativ hochwertig sind?
• Use-Cases für Kommunikation & Marketing identifizieren
  Welche Aufgaben eignen sich besonders für den KI-Einsatz? Wie lassen sich schnell und systematisch geeignete Use-Cases finden und priorisieren?
• Erstellung von KI-Agenten für spezifische Kommunikationsaufgaben Weg von generischen Texten – hin zu maßgeschneiderten Lösungen. Wir entwickeln eigene Agenten, z. B. für Pressemitteilungen, Social Media, interne Kommunikation oder Event-Kommunikation. Mit Microsoft Copilot oder ChatGPT, je nach Ihren Voraussetzungen und was bei Ihnen im Unternehmen verfügbar ist. Wir haben auch genügend Testzugänge, falls Sie keinen Unternehmenszugang haben.
• Umgang mit Bildern, welche Text-zu-Bild Modelle sind für kommerziellen Gebrauch geeignet, wie kann man eigene Objekte (Gesichter, Produkte, Stile) trainieren.
• Einführung von CoPilot (oder auch anderen KIs) in der Abteilung, Change-Managemenet
• Ethik und Governance bei der KI-Einführung
  Worauf kommt es bei der verantwortungsvollen Einführung von KI in der Kommunikationsabteilung an? Chancen, Risiken und sinnvolle Leitlinien im praktischen Umgang.

Zielgruppe:

Kommunikations- und Marketingmanager, die KI nicht nur ausprobieren, sondern strategisch und wirksam in ihrer Organisation einsetzen möchten.

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